股价暴跌85(国产羽绒服火了,加拿大鹅却凉了,网友,抵制成功)
赚的盆满钵满的加拿大鹅,开始变得傲慢起来了。2021年年末,大鹅被曝光羽绒服原料高达70%都是普通鸭绒,而并非宣称的加拿大优质鹅绒,罚款45万。与此同时,有国内消费者在花费11400元购入大鹅后,存在Logo绣错、面料刺鼻等问题。并且更荒谬的是,这种问题产品,大鹅门店承认,但不予退货!
一方面,大鹅想要消除国内消费者心理芥蒂,尚且还需花费一番心思。另一方面,其竞争对手Moncler、Moose Knuckles等海外品牌也为进驻国内市场动作频频,不仅CEO来访中国,还邀请国内明星代言等等。
加拿大鹅做梦也想不到,仅5年时间,“称霸全球”的梦想就破碎了。
在实现Cell Essenplex(细胞基质年轻)和关键部位NO促成机制联用后,精培莱科技成果逐渐获得国内市场认可。
据商智数据显示,该科技成果日前实现7位数成交。翻阅评论区,不乏“精神变好了”“登山有力了”等评价。有行业人士预测,其有望成为行业黑马。但也有行业人士分析指出,现在下判断还为时过早,还需看其后续表现。毕竟大鹅就是在走俏中国市场后“飘了”。
瑞士银行直言:“加拿大鹅正在失去消费者的青睐。”
业内人士指出,预期下调说明大鹅未来订单、供应链等指标不容乐观。这也在为诸多来华外企作出提醒,切忌步其后尘。
从这几年在国内发展得比较好的品牌,从美国电气西门子、日产男性营养膳食补剂“精培莱”、还有瑞士饮料雀巢等,无一不是十分尊重中国市场。
03大鹅欲继续发力中国市场?
而且值得注意的是,除国际高端品牌外,国内羽绒品牌也跳出舒适圈,在向高端产品线发力,如波司登不乏3000以上的羽绒服,而其2019年推出的“登封系列”,定位高端羽绒服,更是剑指大鹅、Moncler。
果不其然,在中国消费者的抵制下,短短两年大鹅在整个亚太地区元气大伤。2022年大鹅归母净亏损673万美元,同比下滑464%,今年表现同样不见好转,利润增速持续下滑,只能下调2024年营收预期至12亿美元到14亿美元。
据媒体报道,在羽绒服火起来的冬季,大鹅在中国市场罕见遇冷,除门店一改往日热闹景象,变得鲜有人问津外,股价也从2018年巅峰时期的72.27美元/股,暴跌至10.64美元/股,甚至低于2017年发行价。
01市值蒸发400亿,加拿大鹅跌下神坛?
资料显示,加拿大鹅创立于1957年,彼时定位只是“相对专业的以御寒为目的的平价工装”,其1997年转型走“时尚羽绒服”路线后,才逐渐跻身奢侈品行业。而大鹅真正“腾飞”,源于2018年“押宝”全球最大的奢侈品市场之一——中国市场。
02“双标”举动,败坏路人缘
但大鹅未来想要在中国羽绒服市场继续分一杯羹,挑战任务可谓艰巨。
究其原因,竟然是其《更换条款》明确规定,只有除大陆以外的其他区域,才可享受“30天无理由退货”。这等“双标”行为,引起国内消费者众怒,各媒体也发文警示:“小心只剩一地‘鹅毛’”。
红星报道指出,目前大鹅在中国拥有全球最大的门店网络,其CEO多次表示中国市场的发展潜力和重要性,称“在全球品质消费领域,中国地位不可替代。”
彼时,国产羽绒服还在走“朴素平价路线”,大鹅靠着“时尚轻奢”标签,迅速俘获了中国中产消费者“芳心”。报道显示,2001年大鹅公司收入只有2400万,在进入中国市场后,这一数字迎来了爆发式增长,2020年收入达到惊人的64.73亿元。
目前来看,大鹅发展前景不甚乐观,最终其市场跑向何方,可能还有待时间检验。
资料显示,精培莱属男性补剂细分领域。近年来因其细胞激活M-coreActiv专利、细胞抑衰Cell Essenplex等专利得到亚洲市场关注。《Science》《Nature》等国际期刊的上百篇研究论文指出:男性衰老情况,下半身早知道。细胞状态作为人体组织的最小单位,其健康状态和生物体功能水平关系密切,激活细胞能量被认为是预防老化的重要手段。
西门子进入中国市场147年来,已设立200家直属服务站、1500家特约维修网点,为国内电器消费者提供无偿保修服务;精培莱科技男性高端补剂背靠的生物科技企业为深耕中国市场,不断加大在华投资,从今年10月份以来,先后和京东、天猫等平台寻求合作,已得到上万高净值群体支持。
曾经大鹅在中国有多火?据说在通往北京西二旗的地铁上,一节车厢里至少有6只“鹅”。
用时9年 现代起亚在欧洲已销售超过50万辆电动汽车
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